日化企业纳爱斯集团官网昨日晚间（7月11日）变成黑白色，主页呈现一篇讣告称：纳爱斯集团董事长庄启传因病医治无效，于当日下午去世，享年66岁。
讣告宣布时，坐落浙江省丽水市莲都区的纳爱斯集团总部内，大部分工人现已下班脱离，不少人都是经过手机推送的新闻得知这个信息。纳爱斯集团建立的治丧委员会负责处理后事。
庄启传19岁进入这家企业当工人，直到以董事长的身份离世， 47年的时刻悉数在纳爱斯作业，而纳爱斯的前史也只不过50年。他与纳爱斯两者之间简直能够划上等号——这个日化品牌在1990年代之后快速开展，截止2015年，纳爱斯集团出售额打破190亿元，位居世界日化工业第五。它也是我国方案经济转向商场经济的年代转折中，企业转型的一个注解。
1971年，“纳爱斯”这个姓名还未诞生，它仍是当地国营丽水五七化工厂，只出产番笕这一款产品。不满20岁的庄启传来到浙南的这家化工厂，在尔后13年时刻里，一步步从供销员、组长、副科长，晋升到科长、副厂长，在1985年被民主选举为厂长。
其时正值“文凭热”，出任厂长的人大都都是具有高学历的人选。可是在丽水化工厂，工人们却都看中了初中文化水平的庄启传。“这个青年有股犟的脾气，干啥都想争榜首。”这是其时他们的理由。
1980年代中期，我国本乡日化品牌得益于方案经济，顺利开展。其时大大都出产厂家都要受政府的一致分配，出产意图并不是为了盈余，而是满意老百姓所需。其时市面上可选择的规模不多，顾客对市面上的产品基本上照单全收。
但进入商场经济年代，这些日化厂商要直接面对竞赛。其时的丽水化工厂，便是由于产品过分单一，经营不善，在我国番笕职业118家定点企业中排名117，挨近关闭，工人只能上街卖番笕。新官上任，庄启传立下誓词——决不妥守摊子的厂长，不只需让工厂活过来，还要让它变成榜首。
他四处奔波，找到上海老大哥上海制皂厂联营，为其代工，取得了喘息的时机。1989年，其时全国煤炭资源严重，其他工厂由于没有煤炭被逼罢工，而庄启传则带领工人们用木柴替代煤炭，持续出产。
1991年，庄启传引入瑞士先进技能，开发了一款香皂产品，价格只需进口香皂的一半，而且使用了在中学任教的父亲庄祖定起的姓名——纳爱斯，即英文Nice的音译，成为化工厂的榜首个名牌产品。
之后，他把目光投向洗衣皂。其时，相关于“香番笕”的是被叫做“臭番笕”的洗衣皂。它气味欠安，外观蜡黄，没有包装，是非常廉价的日用品。庄启传决议来一次“消费晋级”，仅以一杯清茶的价值，与香港丽康公司敲定了中外合资方案，从中引入资金，一方面做技能打破，提高洗衣皂的去污才能；一方面给这种最一般的产品添加一点美感，把咱们习气的黄色番笕改成蓝色，每一块都有独立包装——雕牌超能皂诞生了。
可是藏在浙江山区的丽水工业界自身没什么知名度，庄启传开端大声呼喊。他在《浙江日报》上刊登广告，读者只需剪下报上的广告劵，就能免费领到一块超能皂。其时，纳爱斯仅仅一家赢利不到100万的企业，庄启传却舍得拿出100万做广告。这场营销让雕牌超能皂一战成名，并协助纳爱斯在两年内占有了国内番笕商场榜首名。
进入1980年代晚期，国有企业开端进行产权变革，中小国有企业成为变革的前驱，为后续开释它们的出产力供给了空间。1993年，丽水五七化工厂也进行股份制改造，沿用了纳爱斯这个姓名， 庄启传任浙江纳爱斯化工股份有限公司党委书记、董事长兼总经理。
在方案经济向商场经济的改变中，庄启传就像现在的互联网大亨相同，脑子转得快，敢立异。1995年，庄启传在《今天丽水》宣布了一篇题为《纳爱斯的成功之道》的文章，写道：“许多企业还沉迷于方案经济时，咱们已进入商场，与上皂横向联合；当不少企业搞横向联合时，咱们已实施中外合资；当人家预备创名牌时，咱们已收到了名牌效应，并向 ISO9000 世界标准挨近，与之接轨；当人家仿效雕牌超能皂时，咱们又投入 1000 万元搞技改，扩展批量，降低本钱，大做经济文章。”
洗衣皂协助纳爱斯打下了商场，庄启传也因而当上了全国番笕职业协会主任委员，但他仍然在探究纳爱斯的下一步怎么走。
1998年庄启传在青岛参与一个职业会议时，跑到近邻的洗衣粉会议厅旁听，正好听到了新的商机。
其时的洗衣粉商场里，世界洗刷巨子来势凶猛，觊觎我国洗刷商场的金山，我国洗刷工业面对重重应战。多家国有企业联名要求国家出台监管法令，设置进入门槛。庄启传却听出来，惧怕竞赛其实意味着商场还有缝隙，他要扒开这个缝隙，探究潜在的商场空间。
回到纳爱斯，庄启传当即招集技能人员开会，研讨洗衣粉项目。翌年，纳爱斯就建设了全国最大的洗衣粉喷粉塔，出产出雕牌洗衣粉。
其时的洗衣粉商场里，宝洁、联合利华和汉高三大外资巨子瓜分了城市商场，而乡村只需奇强一家独大，商场上缺少中低档产品。庄启传瞄准三四线城市及乡村商场，经过紧邻丽水的义乌小产品商场，把雕牌洗衣粉销往全国。他还亲身下场跑出售，在广东铺货。其时需求爬楼梯运货，工人一次背两袋，庄启传说自己力气大，一次背四袋。纳爱斯乃至直接打起了价格战——雕牌洗衣粉价格一度低至每袋2元。
同一时期，国企变革呈现大批下岗潮，雕牌洗衣粉针对方针受众，用心制作了一条广告片在中心电视台播出，片中小女子一声“妈妈，我能帮您干活了”，反映了其时下岗工人的真实日子，让许多人为之动容。
时任宝洁全球总裁其时来我国调研，看到了雕牌洗衣粉的这条电视广告，颇有感受，说自己理解了为什么“水都没有流到的当地，雕牌洗衣粉都卖进去了”，并表明往后宝洁在我国的真实对手便是它。
由于出售火爆，纳爱斯不得不在全国找了20多家托付加工厂，其中就包含宝洁、汉高级世界500强的在华工厂——这也是庄启传最津津有味的事之一。
宝洁公司乃至拿出空白合同，找纳爱斯谈本钱协作，条件任由对方开，却被庄启传婉拒了。庄启传对外资非常警觉，忧虑一旦被招安，民族品牌转眼倾覆。庄启传与同时期的企业家有一个共同之处，遍及带有激烈的民族主义情结。关于许多我国企业而言，民族主义不仅仅情怀和信仰，也是战略，有时能够用来对立洋货，然后取得顾客心思天平的歪斜。
关于外资企业而言，进入我国最敏捷的方法便是并购，也便是所谓建立“合资公司”。不少我国日化品牌将自有品牌与设备转让给外资，在合资公司里只占有不到一半的股份。但随后，这些品牌便逐步淡出商场。
协作不成，宝洁开端反击，在全国打开“射雕”举动，建议价格战。之前从不降价的汰渍洗衣粉，忽然从每袋3元降至1.9元，而且紧随雕牌铺货，哪里有雕牌，哪里就有汰渍。所以就有了庄启传强势回应：“你有本事就把我打死，假如打不死，我就会变得更强壮。”
事实上，与世界巨子过招，庄启传的心里或许期待已久。早在1995年的《纳爱斯的成功之道》里，庄启传就写下：“咱们的下步方针是与世界高手竞赛，扬我中华，树我国威。”
纳爱斯活跃应对。2001年起，纳爱斯先后在湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐建成五大出产基地，与丽水总部构成“六壁合围”之势，完成产地出售，大大降低了出产和物流本钱，增强了竞赛力。同年，纳爱斯集团建立，庄启传续任党委书记、董事长兼总裁。
几个回合之后，雕牌的商场份额只下降了3.8个百分点，仍抢先汰渍10个百分点之多，高居职业首位。到了2002年，雕牌洗衣粉商场份额占比39.63%，产品赢利总额占职业的99.31%，相当于一切在华跨国公司出售总量的5倍。
纳爱斯注册的“DIAO”商标，产品行销中东、欧美国家。当年那个隐身于偏僻山村的无名企业，身体里涌动的却是走向世界的激动。上至中心下至当地的各级政要先后前往观赏纳爱斯，连闻名社会学家费孝通都为它题字：“纳爱斯闯全国，赶超世界水平”。
2004年头，由与纳爱斯中心管理层有亲属及朋友联系的18名自然人建立的公司向纳爱斯告贷9亿元，在中富证券上海南京西路营业部开户炒股。半年不到，实践控制者中富证券的德隆系坍塌，纳爱斯在中富账户内尚余的6亿元巨资一时刻成为悬案。受此影响，纳爱斯在央视停播长达半年之久。
而一心想要把纳爱斯做成我国宝洁的庄启传心里很清楚，两者还有很大距离。要像宝洁那样成为日化职业的世界巨子，就要进入具有更高的附加值的个人护理产品，比方洗发水、沐浴露、牙膏。而庄启传前期并不认为多元化的战略可行，只将重心放在番笕和洗衣粉两个产品线上。当他意识到产品过于单一时，或许现已错过了最佳时机。
除了在2006年推出的“伢牙乐”一举拿下儿童牙膏榜首品牌，纳爱斯的其它产品开展都不尽善尽美。
纳爱斯在洗发水、沐浴露等洗护用品上并无优势，所以建议了收买战略。2006年，纳爱斯收买香港奥妮旗下的百年润发、西亚斯等品牌。百年润发在庄启传的操刀下，确真实一段时刻内从头焕发了活力，但却没能连续纳爱斯之前在番笕、洗衣粉上的奇观。这也使得纳爱斯在世界化的道路上停滞不前。
2006年盛大上市的“超能”天然皂粉，主打天然环保、节水，2008年进入了全国热销洗刷用品前十强，请来当红影星孙俪代言多年，却也未能独领风骚。
庄启传在香皂和洗衣粉这两款产品上的商业思路，好像很难复制到其他的产品身上。由于触及身体洗护方面的日化品，纳爱斯事实上并不具有研制优势，在它拿手的乡村商场，外资品牌途径下沉之后，这些品类也不再留有什么空白。而假如选用“乡村包围城市”的战略，在一二线城市彼时现已开端呈现“消费晋级”的气势，蓝月亮和立白等品牌开端用洗衣液这样的产品占领商场，纳爱斯显得有些被迫。
依据浙商发布的数据，近三年来，纳爱斯的营收逐年上涨，2015年达192.9亿元，2016年达227亿元，2017年达230.4亿元。但是，2015年和2016年都能坚持两位数的增加率，2017年的增加却放缓至1.7%，乃至不及前两年的一个零头。
公司管理上也开端露出出问题。2015年起，纳爱斯集团内部强推承包制，但作用并不尽善尽美。有职工向媒体爆料，称集团方针一变再变，克扣职工保证金及奖金，企业所办的内购会、包场会，也仅仅导致纳爱斯产品的商场价格越来越不安稳，经销商库存高，事务的活跃性越来越差。因而种种，不少职工因而离任，并有多名职工开端采纳法律手段维权。
但是，这一切庄启传都现已没有时刻干预。他2016年提出“再造一个纳爱斯”的标语，但至今也没有本质动作。
庄启传患病的音讯事实上两年前开端撒播。一位挨近纳爱斯的人士说：“他又常常神采飞扬呈现在咱们面前，总以为他早已康复。”但或许只需和他接近的人才知道实践情况并非如此。
庄启传最近一次呈现在公共场所是2015年5月9日，他以“台湾妙管家股份有限公司董事长”的新头衔呈现在台北。纳爱斯方案100%收买妙管家的股权，买卖金额约3.3亿元人民币，是其时大陆对台湾企业最大的一宗并购案，前后耗时一年多时刻。庄启传之所以垂青妙管家，是由于视它为完成“世界级纳爱斯”战略方针的最佳跳板。
尔后，他逐步进入隐退状况，直至离世的音讯传来。现在纳爱斯集团运作安稳，而庄启传的追悼会将在7月15日于丽水举行。
庄启传的大半生基本上都在寻求纳爱斯的开展，经过淡蓝色的通明香皂和一包洗衣粉，让他自己、纳爱斯乃至我国企业在世界日化商场的竞赛中赢得了恰如其分的尊重。他曾说，“尽管一块番笕、一袋洗衣粉太一般了。但人的终身是很时间短的，一辈子能做成一件事也就了不得了。”
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