m6米乐app下载苹果:洗衣粉打响“自卫反击战”

　　“洗衣粉首现负增长”、“洗衣液兵临城下，洗衣粉隐退江湖”、“洗衣液将取代洗衣粉”，任何一场革命来临的前夜，舆论的鼓吹者们总是竭尽其能事煽风点火，这一次也不例外。众多“专业技术人员”纷纷唱衰洗衣粉。AC-尼尔森的一份数据表明，中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，最近3年的复合增长超过了100%。同时，洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%。洗衣液的市场占有率从2006年不足2%，到2008年上半年已达到4%。预计，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。

　　与之相比，洗衣粉似乎有点江河日下的意味。2008年洗衣粉在整个洗衣剂市场中的占比首次出现负增长,销售量份额及销售额份额分别较前一年下滑0.6%和6.1%。在此形势下，面对炙手可热的洗涤剂新贵，洗衣粉大佬们纷纷放下身段，前所未有的“枪口一致对外”，打响了一场“自卫反击战”。

　　洗衣粉一直被人诟病有诸多缺点：不环保、功能单一、易伤手等，这让洗衣粉的竞争力在功能多样的洗衣液面前大打折扣。在洗衣粉独霸市场之时，这样一些问题似乎都是理所应该的，而在洗衣液风光登台以后，在两种产品的对比下，这些弱点被无情地放大。

　　2009年，洗衣粉的货架上“百花齐放”，众品牌都推出了各种花样翻新的洗衣粉。洗衣粉的无磷化几乎已经成了基础要求。洗衣粉去污能力不强——汰渍推出了添加衣领净精华的洗衣粉；去油效果差——汰渍推出了号称去油如洗洁精的洗衣粉；衣物洗后发硬——奥妙推出了添加金纺柔顺剂的洗衣粉；洗衣粉没有消毒能力——奥妙推出了除菌倍洁洗衣粉；洗衣粉难以溶解——立白推出了冷水速溶洗衣粉……总之只要你能想到的洗衣液所具备的功能，今夏的洗衣粉都能学个一招半式，洗衣粉如变形金刚般变化多端。

　　两大洗化巨头本来就拥有完备的品类和品牌，通过两种或几种产品的组合来增强其市场竞争力不失为一种快速有效的方法。同时，洗衣粉企业也意识到该是团结的时候了，7月16日，纳爱斯、宝洁、立白、南风化工等洗衣粉巨头联合推出了浓缩洗衣粉标志，这使得消费者更容易识别超浓缩洗衣粉，从而使浓缩洗衣粉拥有更强的市场竞争力。功能多样化、人性化的洗衣粉不仅是在与洗衣液竞争中的产物，更是消费者日渐增长的个性化洗涤需求对洗衣粉提出的期待。

　　相对于洗衣液，洗衣粉最大的优势莫过于价格了。一瓶两升装的洗衣液的价格多在40到60元之间，而汰渍添加衣领净精华2.8千克装才22.9元，奥妙全效加金纺柔顺剂的3千克装售价24.4元。消费者仅从视觉上就很容易感觉洗衣粉要实惠得多。但是随着洗衣液生产的基本工艺的不断成熟和日渐增长的规模化生产带来的成本下降，洗衣液的价格有可能出现一个可观的下调空间。事实上，绿伞、荷嫂等中低价位的洗衣液品牌非常容易被消费者所接受。而且洗衣液的平均利润率为30%，而洗衣粉的价格已经基本透明，洗衣液相比洗衣粉在价格上有更多的回旋余地。

　　洗衣粉巨头们已经看到了这种威胁，今年以来，洗衣粉的促销活动明显多了起来。咸阳市人人乐超市的洗化部负责人和记者说，“今年以来，只要卖场组织促销活动，几个洗衣粉品牌基本上都会参加，降价促销的幅度也比较大”。同时，洗衣粉的促销活动的形式也丰富多样，加量促销和附送赠品也使洗衣粉看起来更实惠。在武汉徐东沃尔玛内，购买奥妙3千克装洗衣粉就附赠200ml袋装金纺柔顺剂，这样告诉消费者配合使用，既弥补了洗衣粉功能单一的缺陷，又推销了自身品牌旗下的柔顺剂，一举两得。西安某品牌洗衣粉的经销商和记者说“今年的活动力度比较大，一方面是由于竞品的活动很大，另一方面洗衣液上升较猛也是一个重要原因”。洗衣液因为采用不一样的工艺，价格始终会比洗衣粉高很多。在目前日化巨头们还专注于洗衣粉的前提下，价格仍然是‘围剿’洗衣液的杀手锏。

　　家用洗涤剂的“改朝换代”并不是一朝一夕的事，在洗衣粉代替洗衣皂成为主流洗涤剂后，洗衣皂依然有着非常大的市场，一个新产品的产生并不一定意味着老产品的消失。洗衣液虽然近年来势头不错，但仍没有超过10%的市场占有率。星星之火，可以燎原，更别说来势凶猛的洗衣液了。想要稳守洗衣粉阵地的日化巨头们一定要采取果决措施，改进自身的产品，适应消费者和社会需求，同时发挥自身优点，打好这场家用洗涤剂市场的“自卫反击战”，尽可能延长洗衣粉的占主导地位的时间，攫取洗衣粉主导市场的最后的利润。