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m6米乐app下载苹果:2023年“6·18”智能晾衣架商场快报

发布时间:2024-04-14 02:35:56 来源:m6米乐app页面登录 作者:m6米乐com

  “6·18”是年中最重要的促销节点,也是家电商场最具参考价值的风向标之一。GfK推出2023年“6·18”家电商场快报系列,助力相关企业做好年中盘点,依据商场最新动向洞悉不断改变中的顾客心思和职业发展趋势、及时调整营销战略。

  本篇节选《2023年“6·18”智能晾衣架商场快报》的部分精彩内容:本年“6·18”期间,智能晾衣架商场迎来需求开释,可是线上出售呈现出显着的消费降级特征,全体商场重心偏下,竞赛格式相对安稳,纤薄型、四杆、惯例照明、外部智联操控等在大促期间成为抢手,烘干功用和灭菌功用则体现欠佳。

  GfK中怡康线上监测数据显现,本年“6·18”期间,智能晾衣架商场迎来需求开释,传统电商途径的全体零售量到达29.2万台,零售额到达3.1亿元,可是线上出售呈现出显着的消费降级特征,大促期间的成交价格聚集于1000~1499元价格段,而1500元及以上价格段的零售额占比均有萎缩,全体商场重心偏下。

  一起,智能晾衣架商场的竞赛格式相对安稳,“6·18”期间头部品牌爆发力较强,商场集中度(CR3、CR5和CR10)显着高于1~5月。

  从抢手产品特征来看,纤薄型的智能晾衣架在大促期间体现微弱,全体商场占比超越50%,且各价格段的商场占比比照素日均有显着提高,阐明该功用点是各品牌及顾客的焦点。

  与素日比照,“6·18”期间四杆产品的出售比重更高。大促期间更多的顾客购买时会挑选规范产品,是因为带有定制化和个性化特征的双杆、单杆产品因为触及前装工期要求,顾客并不会特意挑选在“6·18”期间购买。

  超大屏幕的晾衣架产品商场份额在“6·18”期间有显着扩张,但与此一起惯例照明的产品仍然牢牢占有半壁河山。究其原因,超大屏幕尽管能够赢得顾客喜爱,可是在价格衡量中,尤其是在消费降级时期,顾客更倾向于标品,超大屏幕的溢价才能受到了应战。

  具有智能外联&APP功用的智能晾衣架在“6·18”期间的商场占比到达57.0%,比照素日有显着提高,且分价格段来看,此类产品在1000元以上的一切价格段占比都超越了五成,在2500元以上价格段的占比乃至超越了七成,足见此功用已成为智能晾衣架的干流装备。

  在“6·18”期间,具有烘干功用的智能晾衣架产品并未形成波涛,无烘干功用的产品商场占比超越九成。尽管具有烘干+风干功用的产品在1500元及以上的商场有较大的比重,可是这些价格段产品的顾客人群跟干衣机的购买人群重合度较高,因而晾衣架的烘干功用吸引力有限。相同遇冷的还有灭菌功用,晾衣架的灭菌功用也有较多代替方法,洗衣液、洗衣皂及洗衣机都有灭菌功用,因而灭菌功用在大促期间亦未发明佳绩。

  综上所述,四杆、惯例照明、外部智联操控等功用在大促期间体现优异,主张作为规范装备在1000~1499元价格段布局,而灭菌和烘干功用在本次“6·18”期间并没有体现出微弱的增加力,能够看出当时顾客的消费理念更趋于理性。

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