m6米乐app下载苹果:日化巨无霸“立白家族”原来才是现实中的商战爽文主角

　　3月10日，立白集团控股的朝云集团有限公司（以下简称“朝云集团”）在港交所挂牌上市，依据招股书，此次上市募集资金主要将用于供应链效率和数字化战略、研发、营销以及销售和分销领域，以及或将拨出一部分资金用于日后可能的战略收购。

　　然而，朝云集团上市即破发，市值一天蒸发掉20亿港元——不过即使这样，朝云集团仍然是百亿市值俱乐部的一员。截至今日收盘，朝云集团市值为110.4亿港元，报每股8.28港元。

　　虽然但是，很多人对朝云集团依旧陌生，对它的股价涨跌也没多大兴趣，此次朝云集团上市，最大的线后二代美女”掌门人，立白集团长公主陈丹霞。

　　从小，陈丹霞受到的教育就很严格，她曾在采访中表示，“从不会以富二代自称，这会为我们大家带来莫大的阻力。而我父亲从来不给我们任何优越感，甚至有时还会故意给我们设置障碍。”这让陈丹霞从小就有强烈的使命感，也一直优秀且努力，学生时代就开启了一边拿着一等奖学金，一边担任班长和学生会主席的校园剧主角剧本。

　　陈丹霞不仅是一位留学生，还是立白澳洲分公司的总经理。在采访中陈丹霞这样描述当时的生活：

　　在学校时我是最忙的学生，从不参加任何华人活动，因为我要打理澳洲立白公司的业务。我是利用晚上和周末上别的学生一周的课程。即便是空闲时间，我也更愿意待在图书馆，看各种商业案例。有时候晚上上完课开车去机场，然后飞墨尔本开第二天的会，下午又飞回来开车回学校上课。现在想来，那时候才真是超人。

　　而陈丹霞留学期间正赶上澳洲经济疲软时期，陈丹霞除了开拓立白的澳洲市场、打通供应链等，还注意到了几个经营不善但仍具价值的澳洲护肤品牌，于是在2006年陈丹霞学成归国时，除了带着自己的毕业证书和立白澳洲公司的业绩，还带着

　　陈丹霞在广州成立了澳希亚公司，如今，澳希亚收购的化妆品品牌“格兰玛弗兰”已经是澳洲护肤品牌在中国个人护理品牌的第一名。

　　香港化妆品品牌高姿，双管齐下涉足化妆品市场。可惜的是高姿在立白水土不服，两年换了三个总经理，折腾得风雨飘摇，2008年，陈丹霞临危受命，成为高姿总经理。

　　（不是拉踩，但这种解决方法让鲜姐想到了另外一个曾因代言人问题成为话题的二代，自己觉得还是陈丹霞的处理更成熟体面。）

　　超威事业部。2016年，陈丹霞正式接手超威事业部，在此之前，她已经凭借在化妆品领域的出色表现进入了立白集团的核心管理层，成为了集团董事。

　　接手超威后，陈丹霞愈发频繁地出现在大众视野中——这本身可能就是一种营销，从她过往工作中能够准确的看出她不凡的营业销售能力，而立白集团从2013年开始斥巨资冠名综艺娱乐节目可能就有陈丹霞的影响，而她的营销是能看到成果的，据统计，仅《我是歌手》第一季的冠名合作，就让立白的知名度和美誉度就提升了13%，最热销时期立白的月销量比同期增长了66%。

　　2018年，超威事业部从“大哥”立白集团中独立，带着一群“小弟”业务成立了朝云集团，陈丹霞任董事长兼首席执行官。三年后的现在，朝云集团上市，成为立白集团冲击长期资金市场的先锋兵。

　　“以最快速度在家族企业中证明了自我价值的富二代”荣誉，更重要的是将“立白帝国”初现于大众眼前。

　　朝云集团在中国家居护理行业本土公司中位列第三，并在中国家居护理行业的所有公司中排名第四，于2019年占市场占有率6.3%，并快速在个人护理和宠物护理的多个细分品类建立领导地位。

　　中国杀虫驱蚊市场占有率第一，2019年整体市场占有率为22.8%，以及2019年在家居清洁和空气护理的市场占有率排名中位列第二。

　　简单总结就是，朝云集团虽然一直在赚钱，但增长较慢，毛利率比隔壁老蓝低得多，且主要营收靠的是杀虫驱蚊产品，其它品牌还没有挑大梁的能力，产品多而不强。

　　立白是朝云最大的客户和供应商，自2018年起，朝云直接通过立白渠道的销售比例均在20%以上，并通过立白向线家大客户销售；朝云的产品生产也很依赖立白，朝云对立白作出的采购占比也超20%。

　　陈泽滨的堂兄，家族的长子陈展生2006年开始就在集团锻炼，并于5年后离开集团，开拓金融任务——这可能就是改革的二代和保守的一代之间最大的区别，陈展生认为“立白未来要想做到500个亿没问题，但是要做到1000个亿，没有金融手段就很难做到。”他先后创立了宝凯道融投资公司和立白金控，一手搭建了一套供应链金融体系，为立白集团旗下公司可以提供流动性支持，并将立白集团业务体系拆分重组为日化、金融、地产几大板块。

　　二代们大刀阔斧地改革开拓，并成功让父辈“打脸”了之前不上市的想法。按照陈丹霞之前的设想，立白集团未来会分为两大流派：上市的，利用资本平台发展壮大，学习LG的“多元进取型”模式，实行“控股型管理”；非上市的，学习宝洁的“专注突破型”模式，专注于某个特定领域，拓展多品类，通过快速全球化实现大规模扩张。