原标题：19岁进厂，33岁当厂长，然接近关闭，营销奇才上线，一跃全球第五
不知道的还以为这是别离归于三个公司呢？有的乃至还会以为这些都是外国品牌呢？
宝洁、汉高级闻名世界日化品牌都曾垂头向纳爱斯要代工订单，缔造了民族品牌的光辉史。
1968年，一群老干部攒了6万元在浙江丽水成立了公营丽水五七化工厂（纳爱斯集团前身）。主营产品只需相同，那便是番笕。
1971年，19岁的学历只需初中的庄启传进入该化工厂，先是做了一名供销员。
由于自己高明的营销办法以及勇夺榜首的干劲，庄启传历任厂里的组长、副科长至科长、副厂长。
1985年，化工厂在推举厂长中，庄启传凭仗一番激动人心的竞选语打败了比自己文凭高的人。
他是这样说的：“我决不妥守摊子的厂长，而要使工厂的产量、赢利、文明办厂、产品质量在全地区名列榜首！”
殊不知，庄启传说出这句线家番笕定点出产企业中排名倒数第二。想要反转，谈何简单？
更为严酷的是，庄启传就任后，工厂现已罢工，薪酬都发不出来。说白了，庄启传一上来面临的便是一个烂的不能再烂的摊子了。
关于这样的厂子一般有两个挑选，一个是被其他厂子并购转行；另一个则是伺机而动。
之所以，庄启传勇于为这个全国倒数第二的厂子再拼一把，最主要是受到了工人的启示。
有一天，庄启传从医院出来，一看就看到了他工厂里的职工拉着一车的番笕在门口叫卖。但是气候骤变下起了大雨，手里只需一把伞，她把伞给了女儿，自己用身体护着车子上的番笕。
想到就要去做，庄启传立马动身前往上海谈协作，期望能为上海制皂厂做代工赚点小钱，并且期望能在这儿学习一下做香皂。
跟着工厂有了积储之后便敏捷向瑞士引进了一条香皂的出产线。尽管公司产品质量上来了，但是由于公司产品的形象不可，导致销量惨白。
由于那个时候许多外国品牌现已进来，产地为浙江丽水的国产香皂没有任何竞赛力。
1991年，庄启传一怒之下改了产品的名称为纳爱斯（nice），姓名听起来很洋气，并且涵义夸姣。
在那个广告稀缺的时代里，电视台广告十分超预期，只需你敢打广告，立马就能收效。最主要的原因则是由于的挑选性太小了，电视机里就那几个电视台，不看不可。
1992年，庄启传在大力拓荒纳爱斯的商场一起，又勇敢地推出了雕牌洗衣皂。
洗衣皂是庄启传寄予厚望的革命性产品，它不只一改传统的那种脏脏的洗衣皂还将色彩做成了蓝色。
但是令庄启传绝望的是，人们压根不知道这是什么玩意，由于超出了人们的认知。
无法的庄启传不得不使用了杀手锏，在《浙江日报》上面做了一条广告，只需能拿着报纸上的广告页面到店里，就可以免费收取一块雕牌洗衣皂。
这个活动关于其时的人们来说，那是快乐地要跳起来了，毕竟是免费送的，不要白不要。
在江苏商场安稳之后，庄启传盯上了上海。上海不只仅意味着一座城市，更是纳爱斯的重要一战。由于这儿雄踞了多个世界名牌，想要跟它们竞赛并不是简单的。
1994年，纳爱斯的营收现已打破1亿元，一跃成为国内香皂范畴的龙头老迈。
也在这一年，纳爱斯完成了股份制改造作业，主要有国家股、法人股和个人股组成。
1998年，庄启传听到了同行的诉苦，表明目前国内的洗衣粉商场都快要被宝洁、联合利华和汉高三巨子给垄断了，国产品牌基本上没有戏了。
听到这话的庄启传却不这样以为，由于国外巨子的强势占有，他们的价格也相对较高，中低端商场几乎便是一片空白。
这一次雕牌洗衣粉也凭仗一条温情广告让人回忆深入，那便是“妈妈，我能帮您干活了”。
到2002年，雕牌洗衣粉销量现已打破100万吨，销量为跨国公司销量之和的5倍之多。
一时刻，公司的产品求过于供，世界巨子宝洁、汉高这些大牌都自动为公司代工。
庄启传的应对办法是在全国又别离拓荒了湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐等五个出产基地。它们与浙江丽水构成一张战略网，可以用最快的时刻，最低的本钱将产品运送到客户手中。
一段时刻之后，宝洁以亏本3000万完毕了这场射雕举动。纳爱斯的商场份额不降反升，奠定了国内霸主方位。
但是庄启传想要做的是一家像宝洁相同巨大的公司，尔后公司在多元化上在产品布局上都开端了高端化道路。
2018年，纳爱斯的营收现已高达230.4亿元，持续坚持国内日化老迈的方位。
也在这一年，庄老由于突发心脏病，永久的离开了这个一手缔造起来的商业帝国。
值得注意的是，紧随纳爱斯之后的立白集团成为日化职业的黑马。2018年营收现已高达210.7亿元，跟纳爱斯的距离越来越小。
1.《纳爱斯老总走了 告知你一个实在的庄启传》 来历：浙江日报“涌金楼”
3.《独家友人眼中的纳爱斯集团董事长庄启传》 来历：浙江日报回来搜狐，检查更多
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